揭秘“保健品神片”财产链：“专家”进场费逐日过万 ...

同鞋该洗了

6月22日南边都市报以《保健品吹成“神药”3月敛财600万》为题报道了一些医疗节目广告乱象，经南都记者相识，这些片子背后的拍摄、播出已经形成一条完备的财产链，有专人负责各个环节，“神片”源源不停地出炉。不外随着管理不停趋严，整个财产也在面对“转型”，其从业职员也在不停转行。
网友总结“四大神医”
6月23日南都记者报道的医药广告里，一名叫“刘洪滨”的专家在镜头前侃侃而谈，心情“老实”，用一种不容置疑的语气，向观众推介药品“疗效”。

南都记者发现，“电视神医”群体并不小，他们变更头衔，反复出如今医疗广告中。除了“变身假销”的刘洪滨，网友还整理出李炽明、王志金、高振宗等其他三位“名医”。
和刘洪滨一样，李炽明也在差别的电视台换头衔、换身份。倾销纳豆细胞再生疗法时，他是首创人、中医药科研委员会委员；“一子三叶茶”减肥药里，他是原都城医科大学附属医院院长，从医四十年，善于消脂瘦身。
值得留意的是，李炽明在《奇方康健说》讲“怎样减去大肚子”的台词，被网友发现和吉林卫视《名医药铺》“心脑血管专家赵薇传授”说法类似。1天时间，该广告在东部某地方台播放8次。

2014年6月，其背书代言的“一子三叶茶”，被潍坊市食品药品监视管理局列为“严峻违法广告”。
而另一位“神医”王志金的名字多变。卖安第斯玛咖片，他是王志金。卖冠心病类药物时，又酿成“王志今”，在多个广告专题片里，其“百病不缠身”的标语数次出现。他曾站台的“九千堂化糖老方”，称能治疗心脑疾病和肝肾功能，但答应文号与另一款药“降糖胶囊”相撞。终极该产物因涉违法广告，被株洲市食品药品监视管理局曝光。

另一位“神医”高振宗的“配景”许多，他曾被挂“都城名医”、“祖传十二代补肾神人”等多个名号。他的诊断范围涵盖脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多种疾病。南都记者检索发现，他代言的“明目二十五味丸”，分别于2010年、2013年被广州工商局和河北省药监局查处，广告种别为药品，缘故原由是宣传不实误导消耗者。两次被查处的药品生产商均指向内蒙古库伦蒙药厂。

这些“神医”系列广告片由来已久，其背后已形成一条完备的“神片生产链”，有广告公司专门负责“接活”，有负责群众演员的“群头”提供“专家”，有专业提供拍照棚、东西出租，有负责播出渠道采购，终极片子得以播出。
暗访制作公司：
设有“专家库” 好的一天费用过万
昨天下战书，南都记者以拍药品广告为名，咨询了郑州一家以“医药产物炒作片”为重要服务项目标广告公司，该公司一位司理表现，他们跟北京许多公司都有互助，内部设有“专家库”，可以根据产物的特性，挑选得当的“专家”。
“这些专家都是演员，代价比一样平常的群演要贵不少，有的一天几千块，好的一天过万，‘专家’的演出费用可以打包到团体费用内里，统统根据咱提供的产物特性来挑选。”这位司理对南都记者说。
6月23日晚，华北地域某电视台的工作职员莫老师告诉南都记者，他曾到场一档老年生存服务类节目标制作，必要形象康健老人到场，“去北三环某拍摄基地寻演员，一进院就瞥见一群老人在等戏”。
莫老师形貌称，老人们大多衣着面子，平和慈爱，有的还戴着眼镜，“他们在导演安排下，等候试镜，分分钟转化为专家、患者、隔壁大爷大妈等身份”。
他向南都记者透露，这些老人等着试镜时还会对着排演，倾销“话术”张嘴就来，“自从吃了XXX，你还别说，真管用，孩子孝敬，给我买了一个疗程，我抱着试一试的想法，效果还真有用啊”。莫老师说，这些老人很着实，“我问他们是否吃过，知不知道作用疗效，他们都说根本从没见过，就是背词，他们说退休没事干嘛，发挥一下余热”。
背景一换就是另一档“节目”
一家专门制作“药品炒作片”的公司负责人表现，这些节目标名头都可以任意换，只要客户提出来，他们都会去负责制作各种物料，包罗计划logo牌，而且公司有专业的拍照棚，电视上播出的那些药品广告多数冠以“康健之路”、“传怪杰生”、“医学各人”之类的节目，目标是肴杂广告与节目标区别，让受众一看还以为是正规节目。
“实在就是一个配景板，按照客户要求计划好，直接竖在背面就可以，如许节目标本钱就很低，那么多节目名称，大概都是在同一个拍照棚里拍的，我们根据差别的片长及种别，叫做‘大专题’、‘小专题’，完全根据客户的意思来搞。”北京一家视频广告制作公司制片人对南都记者说。
此类视频广告制作本钱也非常低，流程飞快。“就像下面条一样”，来一个单就开始做，台词准备好，演员认识后就开拍，加上后期剪辑，几天就能成片，完全流水线运作。
而制作品牌广告的流程，则比此类医疗视频节目要漫长得多，每一条都是独立的创意和差别的背景，不是一个配景板能办理的。团体算下来，一条片子预算几十万，相比之下，医疗视频广告一条一两万元就可以做出来，本钱只有前者的非常之一。
新《广告法》颁布致渠道受阻 不少从业职员转行
南都记者咨询了几家此类节目制作公司，该行业的从业职员都有个共同的反馈就是如今渠道管理变得越来越严，在接拍片子起首要让客户“找好渠道”。
2015年9月1日，新修订的《中华人民共和国广告法》正式施行，此中第十九条规定：“广播电台、电视台、报刊音像出书单元、互联网信息服务提供者不得以先容康健、养生知识等情势变相发布医疗、药品、医疗东西、保健食品广告。”
“如今片子从脚本开始就要先审，符合要求才气走下一步流程，如今电视台巨细专题都不让播了，特殊是医药广告，管理尤其严酷，假如要拍片子，先得搞定渠道。”北京一位广告制片人表现。
昨天南都记者揭破了的“北京华珏达科贸有限公司”曾拍摄制作刘洪滨出演的医疗专题节目，此中一家曾到场的公司负责人表现，他们公司如今已经不做此类广告了，接片前先得看看客户有没有产物资质，如今没有产物资质的已经不接了，“风险很大”。越来越严苛的播出渠道管理，让这类片子的制作需求渐渐萎缩，“许多从业职员都转行了”。
问及此类广告专题片如今可否继承播出，华北一家省级卫视告诉南都记者，广告被包装成消息访谈的节目情势播出，是早些年前的促销套路，自广告法实行以来，电视台内部根本已明白克制，“至少省级卫视是果断杜绝的，不会播出的”。
西南地域一家电视台的内部员工彭青松告诉南都记者，如今电视台播放此类广告，都要颠末工商、电视台的三审，“电视台考核是最难的，广电局要存案”。固然自广告法出台后，工商部分没有前期检察违规、虚伪医疗广告的责任。不外，如有市民看到违规广告，可拨打电话举报举证，工商部分会将予以查处。
6月23日下战书，国家消息出书广电总局办公厅发出了《关于立刻制止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告的关照》，总局近期发现，一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“时尚与康健消脂瘦身汤”等广告，存在以节目形态变相发布、时长超时等严峻违规举动，各级广播电视播出机构须立刻制止播出上述广告，并自发清算存在同类违规举动的广告，特殊是要杜绝有关违规广告改头换面再次播出。