Reno10倍变焦版开售OPPO持续拓展高端市场

骆教

5 月 10 日，OPPO Reno 10 倍变焦版正式开启首销。同日，OPPO 还在北京宣布启动 5G 星火计划，招募首批 5G 体验官体验 5G 版手机。

OPPO 搭建新粮仓

2018 年第三季度，中国手机市场迎来量价双降拐点。GFK 分析师指出，2019 年，中国手机市场品牌格局相对稳定，顶部品牌继续抢占市场份额。在产品线布局上，" 立旗舰 " 成为品牌建立份额安全感的关键。

作为国内市场出货量第二的手机厂商，2019 年，OPPO 选择停止更新爆款 R 系列，4 月推出了全新 Reno 系列。Reno 全系列在设计、影像和性能上有突出表现，10 倍光学变焦版本更是搭载 OPPO 首创的 10 倍混合光学变焦技术，最高支持 60 倍数码变焦。将焦距拉近，远处的建筑物棱角分明，楼宇上的字样清晰可见，得到取景更远，更加清晰的拍照效果。

在价格上，Reno 全系列覆盖了 3000-5000 全部价位段。其中，OPPO Reno 10 倍变焦版三个版本售价分别为 3999 元、4499 元和 4799 元。而于 4 月 19 日开售的 OPPO Reno 标准版共有 2999 元、3299 元、3599 元三个版本。

此前，OPPO 副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在接受媒体采访时介绍，未来，OPPO 会面向全球用户发展 Find X 和 Reno 产品线，提供更加全新的产品和品牌体验。

作为 OPPO 的旗舰代表，去年 6 月回归的 OPPO Find X 售价 4999 起，其超级闪充版本售价 5999 元，兰博基尼版本售价 9999 元。连同目前的 Reno 系列，可以看到，OPPO 当前在 2000 到 6000 价位段市场均有有竞争力的主流产品。

2018 年，手机高端市场的零售均价在苹果的带动下快速上涨，促使高端市场价格段空间跨度被迅速扩大，更多品牌一定程度上得到了对高端市场冲击的机会。中国手机厂商没有错过这个机会，在高端市场的占位上不断迈进。OPPO 之外，同期发布的华为春季旗舰 P30 的价格档为 3988 元 -4788 元，P30 Pro 价格区间则是 5488 元 -6788 元，OPPO Reno 系列和华为 P30 系列也是当前市面上仅有的两款具备高倍变焦能力的产品。

5G 能否扭转局面

2019 年第一季度，中国智能手机出货量依然继续放缓，这也已经是智能手机市场连续第六个季度下滑。

根据调研机构 Counterpoint 数据显示，一季度中国智能手机出货量同比下降 7%，环比下降 12%，排名前五的品牌占据了创纪录的 87% 的市场份额，市场继续向头部厂商聚集，而其他 OEM 厂商继续萎缩和下降。其他手机厂商包括魅族、360、海信、金立、朵唯、美图和锤子等等。

中国手机市场拥有万亿级规模和高活跃度，虽然当前遭遇增量瓶颈，但一季度跌幅还是超过行业预期。这也一定程度上反应 5G 来临前消费者的观望态度。在这样的局面下，市场竞争更加白热化，存量市场稳即是升。

5G 普遍被认为会是手机行业的新机遇，将刺激新一拨的换机。2019 年也被视为 5G 手机的发展元年。

尽管商用通讯的 5G 基站 2019 年仍不普及，但为了适应高速传输时代和抢占市场先机，品牌厂商大力投入 5G 手机的研发并在商用上做出积极探索。

OPPO 研究院标准研究中心负责人、首席 5G 科学家唐海在现场介绍 OPPO 5G 战略

5 月 10 日，OPPO 正式联合北京移动、上海联通与深圳电信，基于 OPPO Reno 5G 版手机，为首批体验者率先带来真实 5G 体验。得益于与三大运营商的合作，OPPO 北京、上海与深圳的超级旗舰店也分别设立 5G 体验中心，让更多用户能亲身参与到 5G 体验之中。

日前，中兴也在福州发布了其首款 5G 旗舰手机天机 Axon 10 Pro。此前，中国联通公布了首批 5G 手机还包括 vivo、华为、小米、努比亚等。

5G 时代，终端厂商将在产业链中扮演更加重要的角色。OPPO 研究院标准研究中心负责人、首席 5G 科学家唐海表示：" 来自普通用户的 5G 试用体验反馈，将帮助我们更全方位地了解、挖掘 5G 对行业社会的意义，以及更多可能性。我们与整个产业链的合作伙伴都将有机会从中获益，OPPO 会从硬件、应用、网络部署等各个方面，去不断改进 5G 手机与网络的体验。"

来源：中国日报网