将派商标专利官员赴美，日本为何对金·卡戴珊的一个内衣品牌难以介怀？ ...

基情四射啊亲

美国真人秀女星金 · 卡戴珊近日推出塑身内衣品牌，却因命名事项遭到日本民众猛烈批评。卡戴珊当地时间 7 月 1 日通过社交媒体平台表示，将重新进行考虑。不过，日本方面仍 " 紧追不舍 "，日本经济产业大臣世耕弘成表示，仍会派官员参加下周在美国专利及商标局举行的会议，将密切关注事件发展。

引发风波

这场风波还得从上周说起。

卡戴珊 6 月 25 日通过社交平台 " 官宣 " 推出旗下塑身内衣品牌 "kimono"，文字中不乏自豪与欣喜，称自己已 " 专注相关事项约 15 年 "。

不过，这一喜悦没能持续太久，由于 " 和服 " 一词也是 "kimono"，这一取名很快在太平洋彼岸的日本引发轩然大波。

不少日本民众在社交媒体上表示不满，痛批卡戴珊不尊重日本文化，忽视和服背后的意义，甚至在发言中带上了反对卡戴珊的 "KimOhNo" 字样。一位日本女性表示，穿和服是为了庆祝健康、成长、订婚、结婚、毕业等重要节日，是一种喜庆的服饰，并在家庭中代代相传；而这一塑身内衣根本不像和服，" 她只是选择了一个含有 kim 的词，根本不尊重和服在我们文化中的实际含义 "。

还有日本民众担心，由于金 · 卡戴珊的影响力，会让人们将这一词自动与卡戴珊联系在一起，反而不知道这是日本的传统服饰。一位和服设计师兼摄影师接受采访时表示，和服理应获得尊重，不应成为快时尚与短暂狂热的衣物。英国广播公司（BBC）日本频道编辑加藤祐子也在社交平台上表示，" 新产品不错，但是作为一个喜爱穿传统服饰的日本女性，我发现产品与和服没有任何相似之处，这是在名字上玩文字游戏。"

愤怒情绪愈演愈烈。6 月 28 日，反对声音甚至扩大到日本政界官员。日本京都市长门川大作专门致信卡戴珊，请求她对在商标中使用 " 和服 " 一词 " 三思 "。门川大作在信中写道，工作人员正努力将和服列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，" 和服是在我们祖先不懈努力和研究下，在我们丰富的自然和历史中孕育出的传统民族服饰，这是一种在我们的生活中被珍惜和传承的文化。我们认为‘和服’这一名称是热爱和服及其文化的全人类共享的资产，因此不应该被垄断。"

起初，卡戴珊坚持己见。不过舆论沸腾之下，近日她 " 松口 "，称将改变塑身内衣品牌的名字。卡戴珊在社交平台上写道：" 我一直在倾听、学习和成长，当我宣布塑身内衣品牌的名字的时候，我的出发点是好的 "，" 经过深思熟虑，我将以新名字推出我的品牌 "，并强调 " 品牌和产品的核心是包容性和多样性。"

位于旧金山的日裔摄影师大石由佳则不满卡戴珊没有道歉，但表示 " 这可能是最好的结果 "，" 她说自己尊重日本文化，但这一举动是完全不恰当的 "。大石由佳还提醒说，希望名人和品牌三思而后行，" 做些研究，了解物品和概念所具有的文化意义，多样性和代表性与文化挪用并不是一码事。"

文化挪用还是吸引眼球？

这已经不是卡戴珊家族第一次因文化挪用而 " 触犯众怒 "。卡戴珊家族常常挪用黑人文化，因而引发不少争议。

美国 Bossip 网站作家大卫 · 丹尼斯的观点，代表了对卡戴珊常见的一类批评：卡戴珊的商业帝国很大一部分是在寻找方法，以白人女性渴望达到的方式，将黑人特质融入她的品牌。

这一批评也体现在卡戴珊家族其他成员身上。2017 年，卡戴珊家族年纪较小的妹妹肯达尔 · 詹娜和凯莉 · 詹娜曾联手推出一款复古 T 恤，设计中采用知名音乐人的肖像，还将自己的脸印在上面，力求打造重叠效果。这一举动不仅引发大量网友批评，更招致音乐人的家人直言 " 没有感受到尊重 "。

卡戴珊家族的另一种 " 文化挪用 " 也屡遭批评：采用辫子发型、以及被抨击为了显得像黑人，而刻意把皮肤变黑。2017 年接受《纽约时报》采访时，金 · 卡戴珊曾就此进行回应，解释称说是晒黑的。

还有观点认为，这是卡戴珊帝国吸引注意力的一种手段，公众的愤怒可能对卡戴珊家族有利。《纽约时报》评论说，卡戴珊帝国的引擎是注意力，有时即使是负面的注意力，也能提高其品牌的认知度。

弗吉尼亚大学媒体研究系教授梅雷迪思 · 克拉克认为，这个家庭已经掌握了利用注意力经济的办法，" 特别是当他们做了一些吸引注意力的事情时，他们会利用网上的愤怒情绪 "，" 有时即使失败和引发众怒，他们仍能从中获利 "。

而这一风波或许是卡戴珊家族第一次激怒一个国家。未来，这一话题家族能否避免类似现象，谁也不能确定。

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栏目主编：杨立群 本文作者：李雪 文字编辑：杨立群 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞