原创尴尬的中国黄酒：不缺技能缺营销，净利比茅台差200倍 ...

曹伶俐

原标题：尴尬的中国黄酒：不缺技能缺营销，净利比茅台差200倍

文 | 叶抱一

12月24日，白酒回调潮开始，连带黄酒概念也回调，此中古越龙山，会稽山，金枫酒业三家黄酒上市公司纷纷跌停。

但前期黄酒概念公司纷纷走出独立行情，金枫酒业翻三倍，古越龙山翻两倍，会稽山翻两倍。

黄酒概念股票为安在市场备受痛爱，由于白酒概念的疯涨，动员黄酒概念也连续上涨，实在黄酒现在来说并不是中国酒类的主流旋律。

根据同花顺iFinD数据，以古越龙山来说，2020三季报净利润8500万，2019年净利2个亿左右，而茅台呢，2019年净利达412亿，差200倍。

比年来，随着住民收入程度的进步、消耗布局升级和对康健器重水平的提拔，低酒精度、营养保健的黄酒类产物成为消耗的趋势。

好比古越龙山，绍兴自古作为文人雅士聚集之地，经济发达，繁昌富盛，隋唐时更被誉为“雄

剧之藩、国之东门、冠盖东南、衣食半天下”。得益于温润多雨的天然条件和江南人民的勤奋聪明，绍兴不但传播下来许多到处颂扬的诗辞歌赋，而且另有名扬中外、本地传统极具特色的特产。

此中绍兴古越龙山依附其独特的色香味格在中国黄酒财产中独领风骚，旗下拥有沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等浩繁黄酒着名品牌。

只管比年来绍兴黄酒财产已取得巨大突破，但是绍兴黄酒“不缺文化缺流传，不缺技能缺营销”的一向战略，使其在中国和天下酒业中进一步发展强大之路进入瓶颈期。

中国黄酒行业在 2005 年以后保持了多年两位数的较快增长，2012 年开始受政策情况、经济情况影响，2013 年酒业进入新一轮调解期，各个品类的酒种均受到差别水平的影响。

相比白酒、葡萄酒，黄酒财产遭受此次调解的影响较为平缓一些。

随着人们对康健器重水平的提拔，烈性酒消耗被替换的趋势日益凸显。我国的酒类消耗风俗也在发生改变，含酒精量高的烈性酒消耗占比渐渐萎缩，但与外洋市场对比，中国烈性酒占比仍旧偏高，西欧国家烈性酒消耗量占酒类消耗量比例一样平常在 4%-6%左右。

将来中国烈性酒消耗量比例将进一步降落，这一征象将促使黄酒等康健酒种得到快速发展。

受汗青文化地区等因素影响，我国黄酒消耗地区性特性极显着。黄酒生产消耗重要会合在江浙沪传统成熟地区市场。据统计：苏浙沪地域黄酒产量约占天下83%，70%黄酒消耗量会合在占天下生齿 10.99%苏浙沪地域。

不停以来，黄酒的代价偏低，使得整个黄酒行业的代价被低估。

黄酒产物的代价与代价不匹配，同时整个黄酒行业存在着猛烈的低价竞争局面。从产量和销

量上看，重要是浙派黄酒和梅派黄酒占行业领先职位，浙派黄酒是浙江一带的黄酒品牌，重要有塔牌、古越龙山和会稽山，而梅派黄酒则是以和酒、石库门等为代表的黄酒企业。

从市场占据率和品牌影响力来看，黄酒行业则为形成真正具有代表性和龙头的企业，天下性的一、二线品牌以及地区性的向导品牌也尚未形成。返回搜狐，检察更多

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