视频号和直播上线，微信正式向短视频「宣战」

紫罗蓝蓝

原标题：视频号和直播上线，微信正式向短视频「宣战」

微信又更新了。

放心，这次更新肯定不是多装备登岸、消息云同步大概登岸电脑不消扫码之类的各人渴望已久的功能；在此次更新中，微信相应号参加了青少年模式、心情搜刮等功能。针对万万用户在微信看直播却无处打赏的「刚需」，微信也谨慎推出了专用于微信内增值服务的「微信豆」。

微信豆相干先容

根据微信先容，微信豆是用于「购买假造物品的假造道具」的假造物品，但现阶段用法较为单一，只能在视频号直播中购买假造礼品，本质上和隔壁的「金瓜子」差不多。根据微信先容，微信豆在差别平台有差别的购买代价，因此也不可跨平台利用；微信豆购买后也不可退回人民币，家长们请务必看好本身的小孩。

固然iOS平台通过向苹果客服申说的方式有大概可以打消内购，但微信表现会在内购打消后在账户中扣除，或下一次充值时扣除对应的微信豆，想打赏主播的家长们估计是没办法以小孩的名义薅腾讯的羊毛了。至于流量粉丝喜好的「开辟票」功能，微信豆固然也是支持的。

青少年模式

作为本次更新的另一个重点，微信也正式参加了「青少年模式」，只要在设置中验证暗码，就可以进入到青少年模式的管理页面。视频号、公众号与小步伐之类的功能在青少年模式下有三档差别的管理权限——「不可访问」「部门答应」与「全部答应」。部门答应模式下，用户只能访问预先关注的视频号或或已经添加的小步伐，不可搜刮其他内容。

摇一摇、看一看、附近的直播和人、游戏、购物与微信豆等功能则会被逼迫关闭。不外不消担心之前充值的微信豆会被清空，这里关闭的只是功能的入口，退出青少年模式之后依然可以利用。但话又说返来，假如短时间内多次开关青少年模式，微信有大概会临时停用模式切换功能，必要等候肯定「冷却时间」才气举行模式开关。

附近的视频满是小姐姐

除了微信豆和青少年模式，微信7.0.20版本也为我们带来了正式版的视频号和直播。为了突显微信对视频业务的器重，微信的明星产物「附近的人」在此次更新中也正式更名为「附近的直播和人」，可以说是微信在视频直播业务迈出的紧张一步。

稍等一下，前不久腾讯才为斗鱼和虎牙摆出「和头酒」，将两大直播平台归并，怎么这么快就在微信里参加一个全新的直播平台呢？在我看来，实在照旧由于抖音快手等视频平台撬动了微信「移动互联网中枢」的职位。

视频会成为微信的下一个「摇一摇」

在抖音、快手等视频平台鼓起之前，微信在中国移动互联网中不停是一个「巨无霸」的存在；纵然在付出范畴有与之分庭抗礼的付出宝，但依附微信作为通讯应用的注册用户量与腾讯的影响力，整合了各大互联网平台的微信已经不再是一个单纯的IM，而是一个「类体系」的综合性超等应用。

由于微信成为了超等应用，它在我们生存中的比重也越来越高，以是微信成为了不少互联网应用的首发平台。究竟微信有着十亿级别的注册用户数，是少有的可以同时覆盖国内外中英文用户的互联网平台，我们认识的康健码或行程码，就是相干业务借助微信得到最大覆盖面的最好例子。

但抖音快手等视频平台的出现，撼动了微信的统治职位。

依附具有极强正反馈的产物计划，短视频平台的鼓起改写了互联网的结构：固然微信照旧谁人超等应用，各人有事第一时间也照旧打开微信；但让人「上瘾」的短视频敏捷占据了用户的娱乐时间。换句话说，各人没事时都爱往抖音和快手跑。

面临短视频的鼓起，腾讯做了两件事：一是在2017年投资快手，和快手站在一起对抗抖音；二是在2018年4月，复活微视。在腾讯则资源倾斜下，微视曾创下单日用户增长率8.09%的数字。但增长率的背后却却袒露了微视的短板：它留不住用户——快手与抖音的留存都在80%上下，而微视的留存率只有前者的一半。

也正由于昏暗的留存率，微信放弃了外部引流选择自主流派，选择在微信本身的体系内创建视频平台，并在微信软件内用各种「粉碎用户体验」的方式为本身的视频号引流，从而动员本身的视频打赏与电贸易务。

微信直播的上风

就像刚才说的那样，微信本身动手做直播，最直接的利益就是能到达其他不敢想象的装机量与月活用户数——纵然转化率比不外其他平台，在十亿级别的月活用户基数眼前，微信依然有这与其他平台抗衡的资源。而且与其他平台差别，微信有成熟且完备的打赏与付出渠道。依托微信付出，微信可以在直播中实现近乎「无感」的购买流程。

微信亲身了局做直播在品牌方面也能发挥出本身的上风，差别于其他更「娱乐」的直播平台，微信显得更加中性——既不「浮滑」也不「枯燥」。相比其他直播平台，也更能动员政企相干的直播入驻。

而且不要忘记微信自己就是一个带有交际属性的即时通讯应用，用户可以在微信的渠道内将直播或视频内容分享给本身的挚友，不消担心会被其他平台拦截或屏蔽。同时借助各种微信多种多样的引流方式，用户也可以轻松将本身的视频覆盖面「最大化」。

只管云云，微信直播也要面临不少挑衅。起首，微信的交际定位是「熟人交际」，而视频号与视频直播走的都是「弱关系」乃至是「无关系」交际。照旧谁人认识的例子：在微博吐槽老板时不少人都「义愤填膺」；但要他们在朋侪圈里吐槽老板却唯唯诺诺。谈天和视频从根本上就是两个差别范畴内的事物，想在单一应用内均衡两大业务必要多次实验与调解，但在虎视眈眈的视频平台眼前，留给微信的时间已经不多了。

总结

怎样均衡视频与IM两大业务，让更多的用户乐意自动投身微信视频号与直播，显然会是微信来岁的业务重点。在这里实在我可以给小龙支个招儿：

只要成为直播主就能享受消息云同步或大文件发送的特权，视频号的用户量很大概在一个月之内跨过万万大关。返回搜狐，检察更多

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