近来各种网站宁静台都在做年末盘货，从一些数据中可以看到，2020 年和之前相比有着很大的变革。好比我们关注比力多的科技展会，另有产物发布会。本年由于疫情影响，许多传统的线下运动都改成了线上，有的干脆是取消，实在照旧有一些惋惜的。
现场发布会有它独特的魅力，像乔布斯就有着传说中的实际扭曲力场，是个营销大家。他最让人难忘的场景之一，就是在发布初代 MacBook Air 的时间，直接把电脑从公文袋中拿出来，以此表现它浮滑的特点。
包罗他发布初代 iPhone 时，重复了两次的 PPT 计划（Keynote），这都是专为现场发布会而计划的小情节，观众的每一次缄默沉静、欢呼、鼓掌，现实上都是构成发布会的一部门。
科技圈这种高管上台演讲、发布产物的风俗，可以说就是从苹果、从乔布斯开始的。国内厂商在向其学习做产物的同时，也把发布会的那一套模式搬了过来。在很长一段时间里，科技大佬们乃至连套头衫配牛仔裤球鞋的风俗，都要像素级模拟乔布斯。
国内开辟布会结果最好的，非罗永浩罗老师莫属。发布会前观众的欢呼、鼓掌，以及罗老师的「冷静一下」、「再看一遍」，已经成了固定的梗。为什么他能在发布会上向你倾销东西的同时还要收门票？靠的就是罗老师的现场演讲魅力。
说回到科技的主题，罗老师在发布会上的演示环节，也是其宣传产物的杀手锏之一。当年在锤子发布会上一炮而红的讯飞语音，假如不是在现场现实演示，只是去放 PPT、摆列数据，很少会有人对它的正确率佩服，也不会有实验的心思。
现场也轻易翻车
固然就像罗老师说的，现场演示不是谁都敢做。不出不测的话还好，乐成的演示会对产物流传有着加分结果，但另一方面现场也有着很大的不确定性，要是翻车的话，第二天负面消息就会铺天盖地，好比各人认识的「明白万岁」、「吵到我用 TNT 了」，都是闻名的心情包和鬼畜素材。所谓功德不出门，坏事传千里，现场演示这件事可以说是有利有弊。
与现场发布会相比，线上直播少了许多东西。好比没有了现场观众，实在就少了那种一群人聚在一起的氛围和仪式感，究竟各人都是在电脑前看直播，谁也不能包管会不停盯着看。线上直播也有它的利益，低落了部门现场搭建的本钱和职员本钱，不轻易堕落，许多都是录播，错了也轻易补充。假如你以做产物的头脑去制作发布会视频，就像苹果那样，结果也不肯定会差，画面的出现方式上乃至会更自由，有更大的发挥空间。
像做产物一样做发布会
说到底，发布会的目标实在就是宣传产物，能去现场感受氛围的就只有少部门人。已往厂商必要先把信息输出给媒体，让他们举行进一步流传，而如今直播技能那么成熟、5G 网速这么快，只要是感爱好的人都能第一时间观看发布会直播，不消非去现场，大概等着媒体报道。而对于厂商来说，线上发布会能玩的花活乃至更多，好比各种舞台殊效、AR 结果，小米前段时间还以脱口秀的情势办了 Redmi 发布会，好欠好笑先不说，反正营销结果是有了。
别的说个机密，实在许多所谓的直播都是提前录好的，乃至我们作为媒体已往也是各人一群人在电视前看视频，没有现场互动，乃至根本就没去现场。
疫情不知道还会连续多久，纵然有一天规复，许多事变也已经发生了根天性的改变。好比有人会以为线上发布会辐射的人群更多，没须要去搞线下，观众也会想，我在家里拿 iPad 看直播也是一样看，何须受罪去线下展会呢？本年变得火爆的直播带货，已经买通了上卑鄙的供应链，包罗物流和售后等，我们好像不再必要如许一个情势化的东西去到场。
让我们都有所劳绩
我不是说现场就肯定风趣，线上就肯定会无聊，实在这就是 2020 年带给我们的一个全新视野。已往圈子里的整个风气被带得有些偏，不管老板平凡话好欠好，会不会说相声，都得硬着头皮上去给一群人讲 PPT，近来的一个趋势是都喜好让玉人产物司理来讲。这个事变实在完全可以按本身的调性去自由选择，能在现场整活搞氛围的，就继承给各人贡献鬼畜素材，不善于临场反应，善于制作节目标，那就大胆想想怎么在创意上做文章，找到本身得当的方式最紧张。
2021 年我依然对风趣的产物布满等待，不想只是坐在电脑前看直播，也不肯定非要去到场那种实在没什么意思的发布会，新的一年，盼望我们都有所劳绩。
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发表于 2020-12-24 03:22:47
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