原创净水器进入存量竞争周期，产物创新才是破局之本 ...

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原标题：净水器进入存量竞争周期，产物创新才是破局之本

以方太为代表的新权势，现在正在通过直接参与净水膜等质料技能的创新，动员整个净水器财产的迭代厘革。

荀玉||撰稿

随着刚刚已往的天下水日，大众的节水意识、增强水资源掩护成为天下关注的核心。资料表现，每年有84.2万生齿因不安全饮用水而殒命，即便是在环球范围内，饮用水污染仍旧是相称严肃的题目，用于改善水质的净水器产物渐渐被越来越多家庭所选择。颠末近几年来的发展，净水器市场已经从抽芽、遍及，到渐渐成熟的阶段，而当前由于进入存量竞争阶段陷入了瓶颈期。随着人们对于康健饮水的需求与日俱增，净水器怎样突破瓶颈再次引爆市场是净水器企业面对的紧张课题。

中国净水器行业起步于20世纪90年代，自2012年开启了一连高速增长的模式，至2016年净水器贩卖额增速一度凌驾40%。然而，受宏观经济、房地产行业下滑、利润趋薄、本钱增长、舆论红利消退等表里因素影响，从2018年开始，净水器市场增速开始放缓，2020年受疫情影响，团体净水器市场仍旧出现大幅降落，数据表现，2020年我国净水器市场团体销量1016.9万台，同比降落10.6%；团体贩卖额239亿元，同比降落22.7%，为近三年最大降幅。

另一方面，数据表现，2017年国内净水器市场新增品牌达2.91万家，市场一度热闹非凡。而2020年前三季度新增1万余家相干净水器企业，降落之势显而易见。同时，作为早期主销的一二级市场，净水器新增转化速率开始下滑，而三四级市场对于净水器来讲，贩卖渠道远不如传统各人电美满，遍及难度相对较大。尤其在2020年，因疫情的缘故原由，三四级渠道下沉进度受到极大影响，市场继承回缩到以一二级市场贩卖为主的状态。

从现在的净水器市场来看，一方面市场进入存量竞争阶段，行业门槛进步，入局者不再是“蛮横竞争”，而是逐步形成理性的竞争情况，没有真材实料只能以失败告终；另一方面意味着市场已启动“镌汰制”，用户越趋理性，对产物有了一个更加清晰的认知和相识，而不但仅依赖广告宣传上的说辞和炒作。

从久远来看，进入2021年，随着消耗者对康健意识的器重，市场需求仍旧有较大的上升空间。奥维云网测算数据表现，2021-2023年，净水市场零售量将保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。因此，净水器市场想突破瓶颈规复稳固增长，就必要从多个方面下功夫。

从产物自己出发，消耗者对净水器的需求已经不但是停顿在大通量、低废水，而是关于智能化、康健等层面的新需求。特殊是疫情伸张，让消耗者对康健饮用水的要求不停升级。如滤芯寿命以长效反渗出为主，即时出热水满意用户热水饮用及厨房热水需求，过滤的同时保存饮用水的康健物质等。同时历经8年的科技攻关，方太研发出的“NSP选择性过滤膜”，在底子质料层面实现了颠覆性创新，开创出继超滤、反渗出、纳滤之后的第四代净水技能，将国外净水技能企业眼中的不大概变为了实际。可以看到，只有产物不停创新升级才气更加感动用户。

其次，净水器的渠道拓展不但仅要依托一二线新增、换新需求，更必要三四线市场的下沉。净水器品牌必要在电商平台、实体店等双线举行铺路，搭配计划精密、实行到位的售后服务形成美满体系，搭配多元宣传、渠道等快速拉升品牌建立，通过连续强化形制品牌认知。

固然，终极想要突破阶段性瓶颈，进一步开释预想中巨大的市场潜力，净水器行业必要更多的创新、更强的研发和更加美满的渠道结构！

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